SEO není mrtvé! Nepodceňujte jeho sílu, obzvláště to platí pro rok 2018. Bude pro weby důležitější, než si myslíte. Na co nezapomenout a na co si dávat pozor, to se dozvíte na následujících řádcích.
Jak na tom bylo SEO v roce minulém?
Než se pustíme do toho, co nás bude čekat v roce nadcházejícím, dovolte malou rekapitulaci nejdůležitějších událostí, které se odehrály v roce 2017.
✔️ Zlaté časy desktopového vyhledávání jsou ty tam. Prim začíná hrát surfování na mobilních zařízeních. Nicméně desktop stále ještě drží svojí významnou pozici.
✔️ Hlasové vyhledávání je na vzestupu a začíná být u uživatelů stále oblíbenější.
✔️ Budoucnost umělé inteligence je nevyhnutelná. Google do ní investuje čím dál více.
✔️ K.O. pro pop-up okna. Google postrašil penalizací webů, které hojně využívají pop-up okna. Nicméně k tomuto kroku zřejmě nedošlo. Avšak tato informace šířící se z Googlu přiměla řadu uživatelů, aby od využívání vyskakovacích oken pomalu upouštěla. Vypadá to, že zlatá éra masivních pop-upů pomalu končí.
✔️ Menší prostor pro organické výsledky vyhledávání. Ano, je to smutná pravda, ale nedá se nic dělat. Platí to jak pro Google, tak i Seznam.cz, ty více a více upřednostňují větší prostor pro placené pozice.
✔️ Rich snippets alias strukturovaná data se u Google rozjela. Ten tak díky nim (i dalším novým) zobrazuje více informací z webových stránek ve výsledcích vyhledávání.
✔️ Nultá pozice? Ano, kdo na ní v roce 2017 nezačal optimalizovat svůj web, tomu ujel vlak.
✔️ Máte web na HTTPS? V tom případě patříte mezi více než 50 % webů, které tento protokol využívají. Pokud ne, tak tento přechod brzy zvažte. Google více upřednostňuje právě weby s https.
Uplynulý rok pro Seznam
✔️ Díky komponentu Dolores stahuje Freshbot až 20x rychleji. Tím pádem se zkracuje i proces zpracování webové stránky.
✔️ Limit velikosti souboru sitemapy je nově 50 MB.
✔️ Vyhledávání se zrychlilo. A nejenom to, je i přehlednější a celkově čistější.
✔️ Vypublikoval nové Seznam Webmaster Tools.
Uplynulý rok pro Google
✔️ Nové filtrování v Google obrázcích.
✔️ Featured snippets dokáží odpovědět na více dotazů.
✔️ Penalizovaly se odkazy z widgetů.
✔️ Došlo k regulaci nepravdivých zpráv tzv. fake news.
✔️ Penalizovaly se špatná strukturovaná data.
✔️ Ve výsledcích vyhledávání se začaly objevovat symboly a emotikony.
✔️ Strukturovaná data se dočkala svého rozšíření o nové položky.
✔️ I u meta popisků se můžete rozvášnit. Mají až 320 znaků.
✔️ Proběhly 3 aktualizace. Poslední v březnu.
Co nás čeká a nemine v SEO v roce 2018?
Otřepané fráze o trendech tipu, že v roce 2018 bude zajímavý obsah opět králem, tím vás asi neopijeme. To je taková jistá „malá domů“, spíš vám prozradíme to, o čem se moc nemluví, ale bude v roce 2018 v SEO světě propírané.
✔️ Výsledky organického vyhledávání budou více personalizované. Zvláště pak pokud se bude jednat o vyhledávání skrz mobilní zařízení.
✔️ Stránky by v sobě měly obsahovat tzv. in-depth content. Více se zaměřujte na texty, které popisují problematiku do hloubky a nejdou po povrchu. Zaměřte se na evergreeny, které čtenáře přitahují napříč lety.
✔️ Prim začíná stále více hrát vizuální vyhledávání.
✔️ Vyšší hodnota relevantních zpětných odkazů. Zejména z toho důvodu, že se vytváří stále větší množství obsahu.
✔️ Blíží se spuštění mobile first indexu, který bude upřednostňovat mobilní verze obsahu. Pozor! A to i pro záznamy, který se zobrazují uživatelů na desktopových zařízeních.
✔️ Do featured snippetů se čím dál častěji budou zobrazovat i videa.
✔️ Hledání bez toho, aniž byste se proklikli na web, ovlivní SEO. Nárůst featured snippetů bude pokračovat i v letošním roce.
Trendy pod lupou
Featured snippety
Ve studii společnosti Ahrefs z května loňského roku se zmiňovali, že z cca 112 miliónů vyhledávaných dotazů se zhruba na 12,5 % z nich (cca 14 miliónů dotazů) zobrazují featured snippets. A to nejsou konečné hodnoty. Je nejvyšší čas zařadit do své strategie i strategii pro featured snippety. Pokud nebudete ve featured snippets vidět, z velké pravděpodobnosti přijdete i o návštěvnost. Než tak učiníte, určitě si zanalyzujte SERP (např. prostřednictvím Ahrefs). Je to zejména z toho důvodu, abyste zjistili, kolik % se zobrazuje v rámci vašeho oboru jako featured snippets a na kolik % se váš obsah zobrazuje jako featured snippets. Nezapomeňte si také určit otázky, na které se budete chtít skrz featured snippets zobrazovat. Pro ně si přichystejte obsah a optimalizujte ho.
Visual Search
Vizuální vyhledávání se může stát hrozbou pro klasické vyhledávaní. Řada uživatelů, kteří nyní navštěvují webové stránky, by se mohla začít proklikávat skrz obrázky aplikací (např. Pinterest). Proto by visual search mohlo být pomyslnou revolucí v této oblasti.
In-depth content
Abyste se zobrazovali na předních příčkách v organickém vyhledávání, musíte ctít in-depth content. Co to pro vás bude znamenat? Zkrátka musíte jít ve svém content marketingu pořádně do hloubky, až na dřeň problému. Vybírejte si evergreenová témata, která uživatelé řeší neustále. Témata, o jejichž problematice víte daleko více než kdokoliv jiný. Nezapomeňte také sledovat trendy ve vaší oblasti a na ty skrz obsah reagovat. A pak hlavně na témata, která vaše konkurence rozebírá, ale vy ještě ne.
Čemu se v roce 2018 věnovat?
✔️ Dejte si záležet na lepším obsahu…na tom ještě lepším…nejlepším.
✔️ Nespoléhejte se na štěstí a vrhněte se do aktivního a relevantního linkbuildingu.
✔️ Rychlejší web bude hrát prim. Zrychlete své webové stránky, jak jen to bude možné.
✔️ Responzivní webové stránky s relevantním obsahem budou mít rozhodující slovo. Zaměřte content na návštěvníky z mobilních zařízení.
Pokud si budete chtít ještě více pohrát s obsahem a nabídnout ho návštěvníkům webových stránek zajímavou formou, zkuste vysouvací panely. Do těchto elegantních widgetů schováte nadstandardní množství důležitého obsahu, které si uživatel zobrazí až ve chvíli, kdy on sám bude chtít. A to velice jednoduše i na mobilním zařízení. Zbytečně ho tak v prvních chvíli nezahltíte velkým množstvím obsahu a on vám ze stránek neuteče.
