Chcete, aby obsah na vašich webových stránkách byl jedním z klíčových faktorů, který dopomáhá k vyšší návštěvnosti či vyšší míře konverzí? V tom případě se držte několika základních pravidel a vaše přání se může stát realitou.
Zvolte správné cílové publikum
Ještě před tím, než se pustíte do tvorby samotného obsahu, je nutné si identifikovat, pro koho vůbec obsah budete tvořit. Definujte si své zákazníky, které chcete oslovit a zaujmout. Velkým pomocníkem vám v tomto případě budou i samotné persony, které je dobré si sestavit. Je možné, že už je znáte, ale pro potřeby marketingu je tento krok nutností. Nemusíte jich mít kvantum, postačí vám tři až čtyři persony.
Inspirujte se konkurencí
Víte, kdo je vaše konkurence? Podívejte se, jak ona sama tvoří obsah a poznamenejte si, čím byste se chtěli inspirovat a co naopak na svém webu raději vynecháte. Tyto poznámky si uložte, budou pro vás studnicí nápadů pro tvorbu obsahu vlastního.
Bez klíčových slov by to nebylo ono
Určení relevantních klíčových slov z vašeho oboru je velice důležité. Nejenom, že zjistíte, co lidé hledají a co je zajímá, ale zároveň se díky správně cíleným obsahům na relevantní dotazy budete zobrazovat ve výsledcích vyhledávání. Získáte návštěvníky, kteří díky vašemu obsahu dostanou odpověď na to, co hledají.
Kde všude klíčová slova používat?
Název stránky
- Klíčová slova využívejte ideálně na začátku názvu stránky. Název by měl mít délku mezi 30 až 60 znaky.
Meta description
- Klíčová slova vnořte i do meta description. Jestliže někdo zadá do vyhledávání dané klíčové slovo, ve výsledcích se toto slovo zobrazí tučně. Přiláká tak pozornost a vy můžete získat více prokliků. Ideální dálka meta description je 70 až 150 znaků.
Nadpisy
- Používejte klíčová slova i v nadpisech H1 a H2.
Obsah stránky
- Do samotného obsahu také zařaďte adekvátní klíčová slova. Nebojte se je skloňovat, používat synonyma nebo podobné výrazy. Vyhledávače to rozpoznají.
Obrázky
- Nezapomeňte na obrázky. Klíčová slova použijte i v názvu souboru a v atributech alt a title.
Interní prolinkování
- Stěžejní klíčová slova využijte na svém webu i jako vnitřní odkazy na vaše další podstránky, které s danými klíčovými slovy souvisí.
POZOR!!! Klíčová slova nepoužívejte nuceně. Myslete především na čtenáře a ne na roboty vyhledávačů.
Zaujměte ve výsledcích vyhledávání a zvyšte míru prokliku
Dali jste si tu obrovskou práci, vyladili své obsahy, stránky se zobrazují ve výsledcích vyhledávání, ale stále na váš web nikdo nechodí? Pokuste se přimět uživatele k prokliku následujícím tipy.
Upravte název stránky a meta description
- Zde se soustřeďte na to, zda nejsou příliš krátké nebo naopak dlouhé a zda jsou dobře čitelné. Nebojte se zapojit i výzvu k akci a rozhodně nezapomeňte na klíčové slovo.
Buďte kreativní
- Nabídněte svůj obsah trochu netradičně. Zkuste využít recenze. Vyhledávač Google zobrazuje hvězdičky pro stránky, které recenze mají. Odlišíte se tak od konkurence a zaujmete návštěvníky.
Odpovídejte na otázku obsahem
- Uživatelé často vyhledávají obsahy tak, že položí Google vyhledávači otázku. Pokud ten je schopný nalézt odpověď třeba i ve vašem obsahu, úryvek z něj pak použije a tuto odpověď zobrazí nahoře ve výsledcích vyhledávání.
Vytvářejte uživatelsky přívětivé obsahy
Návštěvník se proklikne přes výsledek vyhledávání na vaší stránku a narazí na velké množství nezformátovaného textu a navíc bez obrázků. Ruku na srdce, i vy sami byste se nechtěli tímto obsahem prokousávat a co nejrychleji byste vzali do zaječích.
Do textu využijte:
Nadpisy a podnadpisy, které text vizuálně rozčlení, čtenář se tak v textu bude lépe orientovat a snadněji se mu bude číst. Řada návštěvníků text prolétne pouze očima a zastaví se na části, která je bude zajímat. Díky podnadpisům jim tuto práci usnadníte.
To samé platí i s odstavci. Ani na ty nezapomínejte. Text opět lépe rozčlení a bude čitelný.
Zvýrazněte zajímavá klíčová spojení. Jak bylo zmiňováno výše. Uživatel obsah nejdříve naskenuje očima. Výrazné prvky jeho pozornost upoutají a on si zapamatuje důležitá slova, které se k obsahu vztahují.
Zatraktivněte obsah i prostřednictvím obrázků nebo videí. Upoutáte tak více pozornosti a je známý fakt, že obrázkem nebo videem řeknete během okamžiku mnohdy více, než zdlouhavým odstavcem textu.
Pracujte chytře s obsahem
Potřebujete někdy sdělit více informací, ale rádi byste zbytečně obsah nezahlcovali? Je důležité, aby se návštěvník soustředil v první chvíli na konkrétní fakta a podrobnější informace si zobrazil až ve chvíli, kdy bude potřebovat, kdy po nich bude více pátrat. Pokud chcete zredukovat obsah, jenž by v začátku odváděl čtenářovu pozornost, můžete ho vložit do vysouvacího panelu, který si uživatel otevře přes klíčové slovo v obsahu až ve chvíli, kdy on sám bude chtít.
Na starý obsah nezapomínejte
Dnešní doba jde rychle kupředu a je důležité nezapomínat ani na aktualizaci obsahu, který na svém webu již máte. Některé texty tak mohou po čase působit zastarale a poskytovat nerelevantní informace. Obsah průběžně aktualizujte a zvyšujte svoji důvěru v očích čtenářů. Navíc ho můžete znovu ve správnou chvíli publikovat.
Co říci závěrem?
Práce na obsahu, který zaujme vaší správnou cílovou skupinu nikdy nekončí. Vězte však, že je to jedna z činností, která vám při správném směrování bude přinášet sladké plody úspěchu.
Nezahlcujte návštěvníky velkým množstvím obsahu a využijte efektivity vysouvacích panelů.
